Equilibrio. E' la prima cosa a cui  pensare quando si progetta una pagina web. 

Esiste un equilibrio di facile comprensione, sebbene non semplice da trovare, che si manifesta attraverso l'armonia tra i vari ele-menti tecnici ed estetici costituiti da caratteri tipografici, pulsanti, barre di scorrimento, immagini, colori. Chiamiamolo semplicemente "equilibrio estetico".

Ne esiste poi un altro che vuole che questo "equilibrio estetico" sia a sua volta in armonia con ciò che si desidera comunicare. Non è visibile, è psicologico e spesso si nota soltanto quando è assente.